品牌廣告和效果廣告投放的策略與評估方法

效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準(zhǔn)，更易核算出投入產(chǎn)出比，而品牌廣告則側(cè)重增加品牌知名度，利于品牌形象建設(shè)。品牌廣告和效果廣告的內(nèi)容截然不同，廣告投放策略以及價值都有各自的差異。

廣告效果評測

品牌廣告的特點

品牌廣告最重要的一點是廣告的持久性。短期的廣告曝光，幾乎無法打造出一個品牌，通過數(shù)十年如一日的將一個品牌及其賣點進行持續(xù)曝光，讓受眾形成深度的記憶，當(dāng)受眾有此需要時，品牌廣告的優(yōu)勢即可展現(xiàn)。

品牌廣告

效果廣告的特點

效果廣告最突出的特點是廣告效果迅速，互聯(lián)網(wǎng)效果廣告可以實時顯示消耗多少錢，有多少點擊量，多少下載量和注冊量，而戶外廣告則可以通過第三方廣告監(jiān)測機構(gòu)得以驗證廣告效果，監(jiān)測維度包括廣告展播批次、人流量、受眾反應(yīng)等。

效果廣告

總結(jié)：

品牌廣告是一個長期的廣告營銷行為，適合較大品牌維持品牌熱度，是建設(shè)品牌知名度的重要手段，如近期的天貓廣告、螞蟻花唄廣告。效果廣告的主要目的是快速實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售效果，適合中小品牌新品上市推廣。

文章轉(zhuǎn)自易播網(wǎng)傳媒報道