文案策劃能力如何提升？
要解決提升文案策劃能力的問題，就是要明確寫作的目的和學習方法，從而引發(fā)讀者的關注獲得有效流量。
所有的學習，首先要確定自己的目的，注意，這個目的，非常重要，因為一個人所有的行為，都是圍繞著自己的目的去服務的。有目的，才能制定自己的學習計劃。學習方法的核心是“反饋”。沒有反饋，就沒有進步。
今天的文章從目的和方法入手，下面我們分別針對這兩個問題，進行一個思路的分析，目的是讓你從今天開始有目的，有方法的去提升文案策劃能力。
第一個問題：提升文案策劃能力的目的是什么
1.為了去廣告節(jié)拿獎弄出一個big idea，你的學習方式或許是把各種優(yōu)秀創(chuàng)意歸納總結。
2.為了獲得可評估的有效流量，我們需要明確的知道，我的文案，到底給我的產品帶來了多少個訪問，你的學習方式就要堅持用戶調查-投放-數(shù)據(jù)回收-內容調整這個工作流程。
有些人，為了提高自己的文案策劃能力，各種去看那種“世界頂尖廣告創(chuàng)意”一類的參考資料、去看那些“獲獎創(chuàng)意”的案例精選，還有的“混跡各種QQ群微信群”。你確定對你的文案指手畫腳的人，剛好是你產品的目標用戶嗎？他們的意見能代表你的客戶的真實需求嗎？注意，客戶，是愿意為你的產品付費的人，這些人的意見才重要。
每一個成功的廣告文案，都是建立在深刻了解目標用戶的需求而制作出來的，和廣告投放對應的年代，用戶習慣，心理訴求都非常、非常的相關。簡單粗暴的套用另一個時代、另一個產品的創(chuàng)意，你很容易想到會發(fā)生怎樣的悲劇。然而你自嗨的認為自己融會貫通寫出了一個牛x創(chuàng)意（反正又沒法證明文案的效果）
言而總之，總而言之，今天這篇文章討論的：如何提升文案策劃的話題，都是基于帶來有效流量這個結果的廣告文案。
有了這個思維，日后你再看到一條文案，不會只憑自己的感受說“這個文案牛b”或者“這個文案 ** ”，而是會考慮，你看到的這個文案，對應的產品是什么，目標人群是誰，有沒有在按照目標人群的生活場景、說話方式來撰寫文案，這個廣告到底能不能評估效果，是不是花了1w的廣告費，帶來了2萬個有效流量訪問你的網(wǎng)站或者下載你的APP。
第二個問題：提升文案策劃能力的方法是什么
提升文案能力第一步：學會用戶調查
一個文案，看似是幾行字，但實際上它同樣是一個“產品”，這個產品是通過用戶的眼睛去賣給他的心的。什么叫好文案？能引發(fā)讀者關注的是好文案、能說到目標用戶心坎的是好文案。
所以問題來了，你憑什么能說到人家心坎去？結論是：你必須足夠了解你的用戶，你要進行用戶調查。最基礎的，你必須知道【用戶是什么身份】【用戶是什么年齡】【用戶的痛點是什么】【用戶最需要什么】，這是所有文案的前提，這是寫好文案最基礎、但卻是最重要的工作。當然，你還可以根據(jù)你自己的產品需要，去向用戶提相關的問題。
舉個例子：是大家耳熟能詳?shù)漠a品腦白金，當年腦白金在農村地區(qū)銷量一直上不去，史玉柱老兄就親自去和農民伯伯聊，為啥不買腦白金呢。農民伯伯說：包裝太小，送出去沒面子。這還不好說，東西不變，改包裝、改文案，結果你知道了，腦白金家喻戶曉。
提升文案能力第二步：學會寫人話
我們從小讀書識字，就開始學習“書面語”，所以我們要寫下一段所謂的“文案”的時候，就往往進入了書面語的思維模式，于是我們開始不說人話了。但是傳播和書面語半毛錢關系都沒有，因為人們不會用書面語來傳播和交流，所以你寫一句書面語，用戶可以讀，但他不會用來說話，也不會把這句話說給別人聽，你的傳播也就斷送了。
寫人話多簡單的事，你平時怎么和你身邊的朋友說話，你就怎么寫出來。把事兒說清楚，把用戶最看重的痛點、利益點寫出來，就是一個好文案。
先看正面的例子：
1.擊中目標用戶核心需求的文案
“老鄉(xiāng)，參加紅軍，可以分到土地”
明確的目標用戶，有參與方法，有目標用戶核心需求，好文案。
2.明確的知名度的文案
“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”
不言而喻，70%的市場份額，牛x唄，大家選擇的是不會錯的，好文案
4.讓用戶感同身受，覺得這是說給自己的文案
“盤點銀行柜員的苦逼生活”
明確的目標用戶，目標用戶的共鳴：苦逼，針對這個垂直群里，這個文案已經(jīng)足夠好
反面例子：
1.自嗨的文案
“尊享奢華，為您”
什么產品？什么叫奢華？“您”是誰？
2.不考慮目標用戶需求的文案
“此產品為國際標準ISO9001認證”
我只是想知道效果而已，認證又能怎么樣…
3.不做用戶調查的文案
“匹薩！大披薩！5折超低價”
用戶不差錢，他們只想知道是不是剛出爐的..還有下單之后多長時間能送到…
提升文案能力第三步：數(shù)據(jù)反饋
上面說過了，學習方法的核心是“反饋”。沒有反饋，就沒有進步。
怎么反饋？顯然是數(shù)據(jù)監(jiān)測。
在大馬路上的廣告路牌，我們只能認為這是一個品牌廣告，因為你沒辦法知道每一個路牌，到底是什么年齡人的人看到了你寫的話，或者用戶根本就沒看到，是不是因為你的路牌文案而來到你的網(wǎng)站，這些我們都無從考量。
所以不論你使用什么監(jiān)測工具，GA（谷歌分析）、百度統(tǒng)計，都可以清楚的知道，用戶對什么樣的文案更感興趣，更愿意通過什么文案來到你的網(wǎng)站。通常的做法是進行內容AB。你針對目標人群寫好ABCD種不同角度的文案，同步放到市場中，均加入監(jiān)測鏈接，很快你就會有數(shù)據(jù)結果。到底用戶對哪種形式的文案更感興趣，這個工作會一直做下去，我們的宣傳效果也必然會越來越好。
OK，今天這堂提升文案策劃能力課程講到這里差不多了，希望你看完之后，重新估量一下提升文案能力的目的，想要了解更多的提升文案能力的思路和辦法。點擊這里專門學習互聯(lián)網(wǎng)營銷的網(wǎng)站：踏浪100（專注學習互聯(lián)網(wǎng)營銷知識），有免費的互聯(lián)網(wǎng)課程體系從方案、到微信，數(shù)據(jù)分析，sem跟營銷整個流程需要用到的實際技能，都能講到。